首頁|提高免疫|心腦血管|調節血糖|調脂調壓|抑制腫瘤|風濕骨病|強腎|睡眠|胃腸|記憶|視力|糖尿病|抗疲勞|肝膽結石|骨質疏松|延緩衰老|哮喘肺病|醫療器械|功紡類|水機空氣機

本頁位置: 首頁新聞中心 → 會銷≠騙銷

會銷≠騙銷

中國會銷網 2017-6-21

會銷,本是一種賣產品的方式,被多用于銷售營養保健食品類產品。然而近日,這種方式卻受到了輿論和監管部門的打壓。


“會銷的實質是騙銷,騙親情、騙同情、騙信任。”這是央視在曝光了會銷過程中部分企業的欺詐行為之后給會銷下的定論,打擊“非法會銷”這是多地食藥監部門近期的重要執法行動。


一時之間,會銷似乎成為了營養保健食品違法行為的代名詞,成為了公眾譴責的對象。無論在消費者當中還是在營養保健食品行業內都引起了不小的風波。事實上,對于營養保健食品會銷行為的過度打擊,是職能部門一種監管失準的行為,也是整治營養保健食品行業違法違規現象的一個失當之舉。

監管失準表現在三個方面。


首先,打擊會銷搞錯了對象。會銷是一種銷售方式。它并不等同于違法行為。會銷模式不是營養保健食品行業的專屬,行業的違法亂紀也不僅存在于會銷當中,會銷只是一種商業要素和營銷技巧的結合方式,其本身并不具有違法違規行為。


譴責和整治會銷過程中的不法行為,是利國利民促進行業發展的好事,而把不法行為一味地歸咎于會銷,以否定的態度嚴打的方式去對待會銷,無異于為了抓老鼠而拆掉房子,不僅不能根治違法行為,而且會阻滯一種適合于營養保健食品的流通方式的正常發展,從而影響了行業的成長。


其次,打擊會銷搞錯了定義。目前,沒有哪一條現行的法律明確指出會銷行為非法,而打擊“非法會銷”的監管部門也沒有給出一個什么樣的模式是合法的會銷。如同黃賭毒不等同于娛樂休閑場所一樣,會銷中有藏污納垢之處是事實,但這個事實既不是會銷的專屬,也不是會銷這種方法的錯誤。


即使沒有會銷,這樣的違法行徑照樣存在。不看內容,專打模式的做法,看似便利了監管,實則挫傷了行業。其效果必然是在浪費監管資源、降低監管者公信力的同時,讓監管的效果也大打折扣。


第三,打擊會銷搞錯了背景。會銷之所以廣泛存在于營養保健食品行業當中,就是因為它適合于這個行業。通過這種貼近消費者、服務消費者的方式,讓一部分有消費能力的百姓了解了健康科普知識,了解了保健食品的屬性,那些在會銷中欺騙消費者畢竟是少數害群之馬,真正形成品牌的會銷團隊絕非如此,他們帶給消費者的是產品加知識加服務。


而監管部門在沒有數據支持、沒有深入了解會銷內幕的前提下,僅憑部分曝光內容就給整個會銷戴上了一頂黑帽子,將其定義為非法,如此作為,受損的不僅是會銷,而是公眾的健康需求。

當前,營養健康已經成為了社會發展的需求,也成為了食品行業轉型升級的方向。這樣的需求背景下,市場上就需要更多具有特色的產品和個性化的服務,而會銷這樣的模式無疑滿足了這樣的發展方向。


通過會銷,提升了公眾健康消費的水平和能力,普及了健康知識,為營養保健食品創造了良好的消費環境,這些都是會銷獨特的優勢和存在的價值,從這個意義上講,會銷對于營養保健食品行業乃至整個社會的積極作用,要大于它可能包容違法行為的不良影響。由此,會銷模式會不應該也不可能被禁絕。


必須承認,會銷模式存在著相對較高的違法違規風險,部分會銷人也存在著想賺快錢的浮躁心態,一些會銷過程也存在著有意違法亂紀的惡劣行為。打擊違法行為是監管部門的責任,而科學精準有效地對包括會銷在內的整個行業的生產流通行為進行監管,是監管部門努力的方向。


中國健康產業正在蓬勃發展,形成保健食品生產企業2600多家、從業人員600多萬人、產值近4000億元的規模。在此背景下,會銷行業也在不斷地規范,監管者對待會銷也應看到主流。一個不可否認的事實是,被媒體曝光的那些在行內被稱為“311”“411”的洗腦欺騙套路,已經為主流會銷企業所唾棄。而那些被曝光的會銷公司也都是業內不入流的小企業。


比起動用輿論打壓、動用職能打擊這樣的方式,監管部門更應該做的調動行業協會的力量,發揮專業資源的優勢,對會銷行業進行深入的調研,找出其具有活力的增長點和野蠻生長的薄弱點以及具有風險的關鍵點,制定出揚優抑劣,引導、規范的監管政策,促進會銷行業健康成長。


政府工作報告在闡述今年工作任務中提出,要加快發展服務消費。開展新一輪服務業綜合改革試點,支持社會力量提供教育、養老、醫療等服務。推動服務業模式創新和跨界融合,發展醫養結合、文化創意等新興消費。在這個大任務的驅動下,營養保健食品行業會有更好的發展,會銷也必將會有新的成長。


值得一提的是,食藥監總局日前表示,針對食品產品、生產經營、宣傳信息等欺詐行為,食藥監總局制訂了《食品安全欺詐行為查處辦法》,已向社會征求完意見,即將發布。《辦法》將以網絡、電話、電視、廣播、講座、會議等方式進行虛假宣傳的行為列為食品宣傳欺詐,在對生產經營企業處罰的同時,將對其法定代表人、主要負責人、直接負責的主管人員和其他直接責任人員進行處罰。引好路而不要斬立決,才是監管者對待會銷的正確姿態。

传奇赌博押大小技巧